2024年，上海城市超市宣布停业，其进口商品为主的经营模式被以奥乐齐为代表的德国零售巨头取代，后者通过本土供应链降低成本，实现价格优势。同时，网络实物零售占比出现十年来第二次下滑，标志着线下零售通过进化获得价格、体验和便捷等新竞争力。折扣业态席卷中国，从零食折扣店扩展至多品类折扣超市，传统超市纷纷转型。

胖东来作为一家地方连锁超市，以其独特的经营理念成为传统商超转型的典范，通过调改提升购物体验，助力步步高、永辉等超市业绩暴涨。即时零售成为线上线下融合的新趋势，包含平台式、自营式和店仓一体化等多种业态，前置仓模式迎来高光时刻，叮咚买菜等实现连续盈利。饿了么、淘宝、京东等平台加大即时零售布局，即时电商行业保持高复合增长，预计2027年市场规模将突破5万亿元。线下零售在2024年展现出破局之势，通过差异化产品、便捷体验和硬折扣机会重获价值。