淘宝在春节期间推出了全新“送礼”功能，该功能覆盖淘宝APP内绝大多数商品，并支持85折优惠。实测发现，该功能操作简便，用户购买商品后，只需分享链接给朋友，朋友填写地址即可完成送礼，还能附上礼物赠言，增加了送礼体验。分享方式多样，包括微信分享、链接分享等，但收礼仍需复制淘口令在淘宝APP上完成。该功能适用于各种送礼场景，满足了用户丰富多样的需求。

此外，淘宝作为首个全量上线送礼功能的货架电商，在年货节期间推出该功能，与用户的年货采买需求高度契合。淘宝希望通过春晚合作，将送礼功能推广给更多用户，抢占电商线上送礼市场。该功能也为商家带来了新的流量和销售机会，促进了消费升级与销售增长的良性循环。然而，送礼功能的长期影响及市场反馈仍需观察。