一、收费原则

淘宝直通车采用 按点击付费（CPC） 的模式，简单说就是用户点击广告时才扣费，价格由出价决定，最高出价越高，排名越靠前。而钻展则是 按展示付费（CPM），即按照每千次展示收费，更适合品牌推广和曝光量大的需求。两种方式各有千秋，取决于商家的目标是引流还是品牌宣传。

二、主要区别

1️⃣ 适用场景不同：直通车适合精准营销，锁定目标客户群体；钻展则适合大面积曝光，提升品牌知名度。

2️⃣ 成本控制难度：直通车可控性较强，按点击付费相对透明；钻展需要合理规划预算，避免无效展示浪费资金。

3️⃣ 效果衡量指标：直通车侧重转化率，如下单、收藏等；钻展更关注展现量和品牌触达率。

无论是直通车还是钻展，合理运用才能事半功倍！🎯