内容总结

随着蛇年春节的临近，互联网大厂纷纷推出春节红包活动以吸引用户。尽管各大平台如淘宝、百度、抖音、快手等发出的红包总额超过34亿元，但相比往年已有明显缩水。互联网平台企业进入成熟期，烧钱买流量的时代终结，盈利成为新诉求，红包补贴引流手段不再是主要经营方式。

春节红包大战起源于2015年腾讯与央视春晚的合作，但近年来，随着移动互联网渗透率逼近天花板，红包大战的弊端显现，用户参与度下降，留存情况不佳。因此，互联网大厂开始收缩预算，探索更为轻巧、多元的营销方式。同时，微信推出的“蓝包”功能引发市场关注，各大电商平台争相上线类似功能，一场围绕“蓝包”的大战打响，折射出互联网行业营销打法的变化，即从烧钱引流转向流量变现，更加注重针对性和实际效果。