首富套现17亿，吓坏了波司登

波司登公司近期发布公告称，其创始人兼董事局主席高德康通过盈新国际投资有限公司，以每股4.31港元的价格配售了4亿股公司股份，此举预计套现超过17亿港元。此消息导致波司登股价在7月3日大幅下跌15.93%，市值蒸发超过80亿港元，但随后股价于7月9日开始企稳并略有回升。首富套现17亿，吓坏了波司登！

在公告发布前不久，波司登公布了2024财年业绩报告，显示其营收超过230亿元，同比增长38.4%，净利润达到31.2亿元，同比增长44.7%，创下历史新高，受到二级市场投资者的积极反应。波司登解释，高德康此次配售股票所得款项主要用于满足个人资金需求及支持慈善事业。

高德康作为江苏常熟首富，长期以来积极参与慈善活动，其成立的波司登公益基金会在过去已捐赠超过14亿元人民币。尽管此次减持引发市场波动，波司登强调此举有利于优化股东结构，增加市场流动性，并吸引新的优质投资者加入。同时，波司登保证未来一年内盈新国际不会进一步减持股份。

波司登近年来实施品牌高端化策略，通过与国际知名设计师合作、参加国际时装周、门店形象升级等措施，成功吸引了年轻消费群体，使得业绩连年增长。自2018年战略转型以来，波司登不仅品牌形象变得更加年轻时尚，其综合毛利率也显著提升，从2018财年的46.4%上升至2022财年的60.06%左右，公司营收在2024财年突破200亿元大关。

然而，波司登的高价策略也引起了一些争议，尤其是部分高端系列产品的售价直逼奢侈品级别。尽管波司登认为市场对价格的上涨持认可态度，但有专家指出，品牌高端化不应仅限于价格提升，还需在品牌建设、产品品质、客户服务等多方面同步提升，波司登距离真正的国际奢侈品牌仍有差距。此外，波司登高度依赖羽绒服业务，季节性销售特征明显，这也让公司面临拓展多元化产品线、平衡季节性销售压力的挑战。

为了应对这一问题，波司登已开始探索防晒衣、冲锋衣等夏季服饰市场，期望通过这些创新品类来平衡季节性销售差异，增强全年业绩稳定性。然而，这些领域竞争激烈，波司登能否在保持高端定位的同时成功开拓市场，仍有待市场的进一步检验。首富套现17亿，吓坏了波司登！