上半年手游出海短暂回暖

近年来，随着国际环境的变化和海外市场竞争的加剧，中国游戏厂商的出海步伐经历了从高速增长到规模下滑的转折。据中国音数协游戏工委的《2023年中国游戏产业报告》显示，去年中国自主研发的游戏海外销售额为163.66亿美元，同比下降5.65%，连续两年出现下滑。上半年手游出海短暂回暖。

游戏企业在海外市场的扩张中，买量与游戏下载量是关键指标。近期，开发者全球增长平台汇量科技发布的《2024H1海外手游市场白皮书》揭示，尽管2024年上半年海外手游下载量环比止跌，但仍低于以往同期水平，其中益智游戏成为最热门的买量类型。该报告还提到，海外市场手游下载总量略有回升，而参与买量的手游数量保持稳定，显示出市场在调整中寻求新平衡。

市场细分领域的动态变化不容忽视。北美这一中国游戏的重要海外市场出现了产品投放减少的情况，反映出成熟市场的激烈竞争。相比之下，东南亚、欧盟及非欧盟市场因游戏娱乐消费潜力较大且竞争相对缓和，吸引了更多中国游戏厂商的注意力，投放数量显著增长。

在游戏类型上，益智与超休闲游戏持续占据出海产品的前两位，并进一步扩大了优势，而网赚和博弈类游戏则因监管趋严遭遇下滑。盈利模式方面，混合变现成为主流，越来越多的厂商采用回合变现方式，适应不同市场的用户付费习惯。

面对市场的新趋势，白皮书为出海厂商提供了策略建议，强调了在特定市场如东南亚进行精细化运营的重要性，包括深入分析素材的地域文化特性，整合多平台数据以优化投资回报率，并利用AI技术自动化监控与调整广告投放，提高效率。

汇量科技的联合创始人兼CEO曹晓欢指出，未来游戏出海的竞争将更加侧重于数据运用。在成本上升、用户偏好快速变化及竞争加剧的背景下，开发者需依靠精细化营销和数据驱动策略，来有效获取用户并提升用户价值。