瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢

7月16日，瑞士奢侈品巨头历峰集团公布2025财年第一季度财务报告。数据显示，该集团销售额按固定汇率计算同比增长1%，达到52.68亿欧元（约417亿元人民币）。尽管珠宝部门表现强劲，特别是布契拉提、卡地亚和梵克雅宝品牌推动珠宝业务增长28%，达到36.56亿欧元（约290亿元人民币），但腕表部门销售额却大幅下降13%，降至9.11亿欧元（约72亿元人民币），仅占集团总业绩的不到20%。历峰集团指出，中国内地和港澳市场的疲软是腕表部门下滑的主要原因之一。瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢。

放眼全球，瑞士腕表行业整体面临挑战，瑞士钟表工业联合会数据显示，6月瑞士腕表出口额同比下降7.2%，受亚洲市场需求减弱影响，尤其是中国内地和香港市场的显著下滑。此外，另一腕表巨擘斯沃琪集团也经历了收入和净利润的下滑，同样归因于大中华区奢侈品需求的大幅减少。这股寒流还蔓延到了二手市场，手表价格普遍下跌，影响了瑞士顶级手表品牌的定价策略。

针对腕表市场当前的困境，专家强调了理性消费趋势下“无用之用”类消费品市场的下行压力，指出腕表品牌需在品牌地位、产品创新和服务能力上展开竞争。

从地域表现来看，历峰集团在欧洲、美洲和中东及非洲地区的销售额有所增长，而亚太地区，尤其是大中华区，销售额则大幅下降27%，连续两个财季遭遇滑坡。此现象不仅限于高端品牌，轻奢品牌如潘多拉在中国市场同样面临严峻挑战。

此外，关于LVMH集团可能增持历峰集团股份的消息引发了并购猜测，但历峰集团的控制结构及行业并购趋势表明，整体并购前景复杂且不确定。

中国市场业绩的下滑背后，原因多样。一方面，中日市场间奢侈品价差导致部分中国消费者选择在日本购买奢侈品；另一方面，高端消费信心和大众消费升级动力减弱，限制了国内市场增量空间。在此背景下，一些本土品牌开始崭露头角，显示出不同的发展趋势。

展望未来，分析师认为，奢侈品市场增长放缓，而中国消费者的需求预计将持续两位数增长，中国市场对奢侈品品牌而言依旧关键。历峰集团等品牌需调整策略，重视中国市场，通过店铺网络优化、产品线调整等措施，以应对挑战并寻找新的增长点。瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢。