7月3日，一款名为“夜谜”的小程序在微信平台上被注意到，其图标设计以粉色的“色”字作为标识。这款小程序的背后主体是“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”，即公众熟知的京东，其备案信息与京东官网底部所公示的备案号一致，均为京ICP备11041704号-277X。

进入“夜谜”小程序，界面布局简洁，底部设有四个导航栏：“18禁”、“看视频”、“明星品”及“我的”。首页“18禁”主打成人内容分区，如“男性专属”、“女性专属”、“角色扮演”等，同时推送“热门推荐”和个性化“为你推荐”内容。整个界面采用紫色调，搭配图文及视频，内容边缘接近敏感界限。

“看视频”区域专注于计生情趣商品的介绍，“明星品”则直接提供相关商品销售，而访问“我的”栏目则需用户登录京东账户。显然，“夜谜”小程序是京东针对情趣商品市场推出的一个特别平台。

不过，值得注意的是，在准备发布此消息不久后，该小程序因“无实质服务内容引导跳转”被标记为违规并暂停服务。