东方甄选的旅程中，与董宇辉的关系出现了意想不到的转折。7月25日，东方甄选官方宣布董宇辉这位人气主播离职，并透露其子公司与辉同行（北京）科技有限公司将以7658.5万元的净资产价值转让给董宇辉本人。这一变动使与辉同行从并肩作战的伙伴转变为潜在的行业竞争者，令东方甄选的投资者情绪紧张。消息传出后，新东方的美股于前夜下跌5.46%，次日港股开盘，东方甄选股价最大跌幅超过28%，低点达8.920港元每股。

回溯到2022年6月，东方甄选因“出圈”而股价飙升，但随着今年1月9日董宇辉新直播账号“与辉同行”的启动，东方甄选的股市表现开始下滑。至7月25日公告发布时，公司市值已大幅缩水约167.54亿港元（折合约155.21亿元人民币）。

针对此番变动，新东方创始人俞敏洪在个人抖音账号留言阐明，董宇辉购买与辉同行的资金已由他依据相关法规妥善安排，暗示这是一份赠予。这番言论引发了外界的诸多解读。

业界观察者如多鲸资本的合伙人葛文伟分析，董宇辉与东方甄选的“分手”实则在意料之中。他认为，对于双方而言，这或许是个积极的转折点。自爆红以来，东方甄选与董宇辉均面临了复杂的舆论环境，公司股价亦随之剧烈波动。此次变局之后，双方若能各自重新启程，可能更有利于长期发展。

文章截稿时，东方甄选的港股价格收于9.970港元每股，较前一交易日下跌19.60%。