近期，乘联会公布了2024年上半年国内车企销量排名，长城汽车位列第七，排在比亚迪、吉利、奇瑞等品牌之后。数据表明，比亚迪以160.7万辆的半年销量位居榜首，而长城汽车的销量为46.7万辆，差距显著。
长城汽车，这个昔日中国汽车市场上的自主强者，正面临从行业领头羊向追赶者转变的现实。其明星产品哈弗H6自2011年推出以来，曾长期占据中国SUV市场销量冠军，为品牌带来长达十年的辉煌时期。但随着市场环境的变化，尤其是比亚迪宋PLUS DM-i等搭载新技术的车型兴起，哈弗H6的市场地位受到了强烈冲击。2022年，长城汽车总销量下滑至106.75万辆，同比下降16.67%，其中哈弗系列及其他品牌销量均出现两位数跌幅。SUV市场份额缩水、高端市场突破未果及新能源转型的滞后，共同导致了其业绩与利润的大幅滑坡。
分析指出，长城汽车面临的挑战不仅来源于单一产品的竞争力减弱，公司的战略规划也备受质疑。频繁的车型停产策略虽能快速响应市场盈利情况，但却忽视了消费者体验，损害了品牌忠诚度与车辆保值率。在新能源轿车市场蓬勃发展的背景下，长城汽车的布局显得滞后，错失了市场良机，高利润车型的追求与决策缓慢更是拖累了企业的发展步伐。
长城汽车能否迎来“赶超”机会！
对于未来，长城汽车设定了雄心勃勃的销售目标，如2023年计划销售160万辆，而实际完成率仅为76.92%。2024年的目标更是上调至190万辆，尽管上半年利润实现了显著增长，达到65亿至73亿元，同比增长超过300%，但销量增长乏力，新能源车型销量虽有上升，但仍落后于行业领先者。这种目标与现实之间的巨大鸿沟，若无实质性的战略调整，恐将进一步削弱其品牌影响力和市场地位。
尽管面临重重困难，长城汽车作为仍在销量前十名中的企业，理论上仍保留着翻身的机会，关键在于能否准确把握市场趋势，加速技术创新与产品迭代，以及制定更加切实可行的战略规划。