8月8日，京东正式回应了关于“百亿补贴”计划加大对美妆品类投入的传言，确认将追加不低于30亿元的投资，这一举措将遍及美妆所有类别。据接近京东的高层人士透露，此次调整旨在强化百亿补贴政策，新增资金将全面支持自营及第三方商家的美妆商品，从而让消费者在平台上购买美妆产品时，能够享受到至少10%的额外折扣。回顾今年4月，京东的百亿补贴项目已着手增强对美妆板块的支持，推出了“美妆加赠”活动，初期预算为2亿元的赠品。参与活动的用户只要在京东百亿补贴的美妆区域下单，并达到特定消费额度，即可从丰富的赠品库中挑选心仪礼品。

以上信息表明，京东正持续加大对美妆领域的市场投入，通过扩大补贴规模与创新营销玩法，旨在为消费者创造更多价值和优惠，进一步提升其在美妆零售市场的竞争力。