近日，有外媒爆料称，苹果将于今年9月12日发布新一代iPhone，此次仍将发布三款手机，分别是iPhone XS系列升级版和iPhone XR，售价仍在万元以上。
消息传出后，针对概念图、价格等各种传闻，诸如“价格高”、“车型无变化”、“后置摄像头越来越土气”、“不如国产手机实惠”等负面评论此起彼伏。乔布斯时代的“非常漂亮”和“革命性设计”已经很久没有出现在近几代新产品发布中了。
线下对iPhone的反应也开始冷淡。Tech星球(微信ID: tech 618)参观了三里屯的太古里苹果旗舰店，在这里工作了近三年的店员韩军(化名)在谈到即将发布的新品时表示：“iPhone新品发布后，排队买果粉的盛况不会再出现了。”
目前三里屯的苹果店还在规划扩建。在不久的将来，它还将购买隔壁原来的橙色大厅，开设一个单独的商店。不过新店的开业并不是因为它的业绩好，而是因为三里屯店承载了更多的体验店功能，打造了更时尚的概念店，进一步提升了苹果在中国的品牌影响力，促进了更多消费者网上预约提货，也助力了整体销量。
一个时代的结束。
苹果新产品吸引力的下降并不是国内市场独有的事件。而且，在iPhone即将发布新品的消息背后，还有一个被忽略的苹果重要消息。
7月10日，12英寸MacBook从Apple Store下架，苹果MacBook产品线被全新产品完全取代。一个时代将会结束，苹果再也不会有乔布斯的作品了。
虽然乔布斯在2011年去世，但他策划设计的iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、MacBookAir，一直是苹果的主打产品。现任CEO蒂姆库克在不断升级和微创新的基础上，保持了苹果作为全球最伟大的软硬件公司之一的地位。
苹果未来的发展仍然存在不确定性，最近另一位重要人物Jony Ive的离开，可能会进一步降低苹果未来产品的口碑。乔纳森艾维于1992年加入苹果，自1998年领导集成计算机iMac并与乔布斯一起设计所有经典的苹果产品以来，他已经担任苹果首席设计师超过20年。
2012年，乔纳森艾维开始负责苹果所有的人机界面项目，除了iPhone、iPod等经典苹果的设计。他接手项目的第二年，iOS 7发布，带来了从准实体化到扁平化风格的颠覆性UI变革。媒体普遍认为这一变化是近十年来iPhone和iPad软件最具革命性的视觉重新设计，并且一直延续至今，成为所有苹果软件的指导美学。因此，内森艾维也被称为苹果的灵魂设计师。
但就在上周，总设计师宣布离职。在声明中，苹果表示，乔纳森艾维将成立自己的独立设计工作室，苹果将成为其第一个重要客户，苹果将继续与Jony Ive在产品设计方面进行合作。毕竟合作和内部服务还是有着巨大的区别，苹果未来的产品究竟是会更加惊艳还是会逐渐变得平庸还不得而知。
产品的创新力没了？
虽然2019年新iPhone的最终亮相还是未知数。不过网上流传的效果图足以引起网友的吐槽。iPhone的凸摄像头设计已经被国产手机固定，但新渲染图是很多凸摄像头，很多网友表示不淡定了。
苹果在设计上缺乏创新也体现在WWDC2019大会上。- Mac Pro，本次发布会发布的模块化工作站主机。这种蜂窝状的“擦土豆”底盘，过高的价格让大家很难开心。
自2011年起担任苹果CEO的库克，多年来一直延续着乔布斯时代的创新。在库克时代，iPhone最大的创新应该是苹果10周年纪念—— iPhone X，最终这款iPhone彻底脱离了乔布斯的设计灵魂，经典的iPhone4在iPhone X上再也看不到了。
虽然在外观设计上让很多人觉得丑的刘海平，在这款产品上市的时候也让它不得人心。其实这款手机的设计还是有很多独特之处的。比如从iPhoneX开始，全屏就成为了新iPhone的标配，被吐槽的刘海平也出现在了其他产品中。
牌手机新品上。也是从2018年新款iPhone开始，苹果不再采用数字命名各代手机，而是以X系列开始全新布局。2018年发布的三款新产品，分别是iPhone XR、iPhone Xs及其大屏版本Xs Max。
iPhone Xs作为升级产品，外观也是延续上代苹果手机的外观，只是在手机硬件上做出了一些升级。而iPhone Xs Max屏幕高达6.5英寸，这是苹果历史上最大个屏幕的iPhone。iPhone Xs Max定位最高端的产品，起售价达到了9599起售，512GB版本突破万元，达到了12799元，再创iPhone价格新高。
更贵、更大、更强的升级方式，是iPhone选择的最为稳妥的迭代方式。不过对于消费者来说，硬件过剩时代，超过PC水平的CPU和更大的屏幕，已经无法激起消费者换代的欲望，于是出现苹果不断取消最低档内存手机的营收手段。32G手机内存在iPhone8手机上消失，64G内存将在今年发布的新品上消失，消费者的不满和抗议，并没能阻挡苹果公司要增加营收的决心。
另一方面，iPhoneX也是iPhone的一个分水岭。它不但将iPhone带入全面屏时代，更是以充满科技感的产品，将iPhone的售价提升到万元附近，以期与越来越多的高端手机品牌，进一步拉开差距。
iPhone X并没有带来的销量上的成功，毕竟同期发布的还有 iPhone 8/8p。相比较之下，iPhone 8/8p的吸引力远不如iPhone X，但是iPhone X高昂的售价以及略微实验性质的特性，也预定这款机型不会成为爆款。这也是苹果产品体系升级，需要付出的代价吧。
苹果希望在iPhone X系列上复制iPhone 6的成功。如今苹果发布的这21款iPhone中，2014年发布的iPhone 6、6 Plus，由于首次顺应市场需求，推出大屏幕的4.7英寸和5.5英寸的屏幕组合。让这款手机一经上市就买断货，其中国人对这款手机最青睐。截至2017年iPhone 6、6 Plus总销量已经超过2.224亿部，遥遥领先其它机型。
综合来看，iPhone近些年的变化，主要从小到大、从Touch ID到Face ID、从单摄到双摄、从传统屏幕到全面屏的升级路线。缺乏革命性变革，升级换代时间间隔越来越长，也导致iPhone的销量逐渐走低。外媒披露的数据显示，苹果2016年iPhone的销量是2.1亿台，2017年跟16年差不多，大概是2.16亿台。很多机构估计2018年的销量是1.4亿，为苹果5年来的最低成绩。
库克时代的苹果走向何方
由于苹果的两年一换代，一年一升级的节奏，已经拖延到3年一换代的水平。所以可以预计2019年的新iPhone XS和XR，并不会有太多的变化。而在软件层面，7月发布的iOS 13，也将成为新iPhone的标配运行系统。
iOS 13 有吸引人眼球的地方，比如APP启动速度比iOS12最高快2倍，面容 ID 的解锁速度提升30% ，还有闪亮登场的深色模式屏保。但适配iPhone 7以后所有机型的iOS13，并不能为今年新品的销售提供太多助益。
无论如何，2019年的iPhone必须获得更多的销量，才能减缓2018年苹果成绩不佳的窘境。然而摆在蒂姆库克的面前，还有更多的烦心事。近期华尔街日报一则报道，就让蒂姆库克大动肝火。
这篇关于苹果首席设计师乔纳森·艾维为何离职的文章称，由于苹果现任CEO蒂姆·库克对产品设计缺乏兴趣，同时对运营的重视超过设计，使得苹果的创新氛围愈加缺乏。
蒂姆·库克当然不想背上赶走苹果功臣，导致产品设计愈加没创新的大锅，于是在回复媒体的邮件中，怒评有些媒体根本不懂苹果的设计团队：“ 上述报道真是太荒谬了，苹果内部是多部门协同工作，设计部门依然是我们的灵魂。”
生气归生气，库克还是需要为苹果的未来发展筹谋。未来苹果产品对消费者吸引力不再绝对，如何维持苹果产品的销量和公司的市值，是摆在库克面前的现实难题。
从苹果近期的动作看，库克的解决方法是在生态上做文章。2019年的WWDC上，连同iOS 13一起推出的，还有iPadOS、macOS Catalina、tvOS以及watchOS 6。各个Apple OS都具备发展出下一个APP Store的潜力，比如tV OS将在正式版上线时推出100多款游戏，利用tV OS打造未来游戏客厅的潜力也不可小觑。
加强对App Store生态的营收，同样是苹果现在的增收措施之一。目前苹果向开发商收取每笔付费销售 30% 的佣金，包括应用内购买。此外还向开发商收取 99 美元的年度费用，作为在 App Store 上销售产品的权利。
尽管很多开发者都对苹果的高佣金政策不满，但是也没办法，毕竟谁都不会放弃iOS巨大的生态。根据 Sensor Tower 的最新统计数据，截至今年 6 月，iOS 应用商店在全球范围内的收入约为 255 亿美元，较 2018 年上半年的 226 亿美元增长 13.2%。无论营收规模还是营收速度，iOS生态还是远远高于Google Play。
另外，苹果也在更加注重中国市场。如今苹果在中国市场，面临失守的迹象。由于华为等竞争对手强劲，苹果产品自身吸引力也在下降，苹果在中国第一季度业绩不佳，首次出现安装量下降至 148 亿的现象，同比下降 1.4%。
所以苹果现在也愈加重视中国市场。7 月 9 日，苹果宣布国内首个「设计开发加速器」在上海落地，将为中国开发者提供服务，帮助他们设计、开发、推广自己的应用。苹果希望促进国内开发者生态的繁荣，从而开发出更多受到国内消费者喜欢的应用，最终促进国内苹果各机型的销量。
如今三里屯苹果旗舰店依旧人来人来，但韩军相信排队盛况不会再出现了。 有些落寞的苹果，正面临一个群雄格局的时代;内部动荡的苹果，也正努力走向一个新时代。
本文就为大家讲解到这里。